Fotbolls-VM är en gigantisk kommunikationsplattform för varumärken – men varför har inget varumärke försökt plocka moraliska poäng och stämt in i kritiken mot Qatar som arrangörsland?
Ekonomidoktorn och lektorn i marknadsföring vid Högskolan Kristianstad, Christian Koch, menar att vi måste släppa vårt västvärldssynsätt för att förstå varför Fifa och fotbolls-VM som varumärken står starka i snålblåsten runt Qatar.
Oproblematiska moraliska ställningstaganden, i våra ögon, riskerar trots allt varumärkets trovärdighet och kan oväntat slå tillbaka som en skotsk öltillverkare fick känna av.