Jag är idag Biträdande Professor (Docent) i marknadsföring vid Högskolan Kristianstad. Jag disputerade på Ekonomihögskolan vid Lunds universitet och är specialiserad inom varumärken och varumärkesledning. Förutom min expertis inom positionering och varumärkesaktivism inkluderar mina forskningsintressen även marknadsskapande, strategisk förändring och framtidsstudier. 

Metodologiskt använder jag mig främst av longitudinella metoder baserade på intervjuer, arkivdata och (n)etnografi. Från dessa datakällor bygger han processteorier om hur organisations- eller marknadsprocesser utvecklas. 

Min senaste forskning fokuserar på scenarioanalys inom livsmedelssektorn med ett specifikt fokus på mejeribranschens långsiktiga utveckling ur ett intressentperspektiv. Förutom min akademiska expertis har jag branscherfarenhet från olika roller inom marknadsföring och har rådgivit företag från ett brett spektrum av branscher.