Jag disputerade vid University of Sunderland (UK) med en avhandling där jag studerade olika ’online communities’ från ett ’value co-destruction'-perspektiv. Mina forskning tenderar att fokusera på service marketing, konsumtion och marknadsföringsteori.

När det kommer till datainsamling och analys så använder jag mig uteslutande av metoder och analysverktyg som är kvalitativa så som intervjuer, netnografi, visuell analys, introspektion etcetera.

För närvarande så arbetar jag som lektor i företagsekonomi med fokus på marknadsföring här på Kristianstad University. Tidigare har jag arbetat för Stockholms universitet (SWE), Aalborg universitet (DK) och Canterbury Christ Church University (UK).