Ledningens betydelse och roll i platsvarumärkesprocessen

Detta projekt belyser den roll som politiker och tjänstepersoner i nyckelposition (såsom kommundirektörer) spelar för platsens attraktivitet och platsvarumärke. Projektets syfte är utforska ledares roll i marknadsföringen av platsen samt deras motivation för engagemang.

Studien bidrar med förståelse och ny kunskap om politikers och tjänstemäns roller i platsvarumärkesprocesser samt motivationsfaktorer och förväntningar som finns förknippade med formella och informella roller. Vidare skapar studien möjlighet för ledarna i studien att reflektera över sin egen roll för platsens attraktivitet och varumärke och möjliggör jämförelse av uppfattningar som kan ligga till grund för en förflyttning i individuella uppfattningar.