Platsvarumärket och kommunikatören

Denna studie syftar till att öka förståelsen för den offentliga sektorns roll i platsvarumärkesarbete genom att särskilt fokusera på kommunens kommunikatörer. Det finns i dag få studier som undersöker hur platsvarumärkesarbete faktiskt genomförs i praktiken, och denna studie förväntas bidra till att fylla denna kunskapslucka. Projektet genomförs i samverkan med Hässeholms kommun. Kommunen har påbörjat arbetet med att ta fram en ny vision som ska ange den långsiktiga riktningen för kommunkoncernen. Parallellt planeras ett projekt under 2026 för att stärka kommunens platsvarumärke. Projektet ska drivas av kommunikationsavdelningen och ska lägga grunden för ett långsiktigt arbete tillsammans med olika aktörer som verkar på platsen. Kommunen beskriver syftet med platsvarumärkesarbetet som att stärka Hässleholms attraktionskraft för invånare, företag och besökare, bidra till sammanhållning och samarbete samt skapa en gemensam berättelse om platsens styrkor. Forskningsfråga: Hur tar sig uppdraget ”utveckla platsvarumärket” uttryck i kommunikatörernas vardagliga praktik, och hur formas denna praktik av förståelser, handlingar, förutsättningar och relationer?